走進(jìn)林桂枝小姐的寫字間前，除了知道她是北京智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，是從香港來(lái)北京的年輕女性創(chuàng)意人，我對(duì)她幾乎一無(wú)所知……當(dāng)然，還有林俊明先生在傳真中閃爍其辭地說(shuō)：「她的男朋友是北京的一位藝術(shù)家�！谷绱恕�?jìng)�(gè)人」的提示，簡(jiǎn)直讓人不能抱任何希望。
我的采訪對(duì)象是個(gè)什么樣的人？低調(diào)？(可憐我那一大串問題，還有Jimmy威脅再不交稿就會(huì)讓龍吟榜開天窗的傳真！)難于接近？(我們總不能不允許很年輕就做到總監(jiān)的女子有一點(diǎn)傲氣的權(quán)利。)「請(qǐng)快點(diǎn)，我只有一刻鐘。」？(很忙的人總是善于用接電話暗示你應(yīng)該告辭，而秘書說(shuō)林小姐是個(gè)很忙得人。)這樣的采訪，顯然不能天真地設(shè)想做一件愜意地事。
事實(shí)上她不僅讓我一大早(8點(diǎn)30分，是我不可想象的跨國(guó)公司高級(jí)職員的上班時(shí)間)在她工作的縫隙里擠進(jìn)她的寫字間，一見面就撂出對(duì)所有問題照單全收的架勢(shì)，而且是一位理想到不能再理想的采訪對(duì)象——不講客氣的廢話，不顧左而言它，敏捷地觸及所有問題的核心。如果不是采訪機(jī)救駕，我的爛筆頭只怕被她很快的語(yǔ)速和難以忽略的每一句話逼得當(dāng)場(chǎng)獻(xiàn)丑了。
林：「我來(lái)北京的原因很簡(jiǎn)單，完全是因?yàn)閭�(gè)人想來(lái)，既沒有看到大陸這個(gè)市場(chǎng)如何，也不是出于愛國(guó)。當(dāng)時(shí)我的男朋友在北京，是地地道道的北京人，我覺得我需要來(lái)、我必須來(lái)、所以我就來(lái)了�！�
如此簡(jiǎn)單，如此個(gè)人，如此「必需」，如此女性化，又是如此不女性化的坦率。說(shuō)這話的時(shí)候她大笑，接著神情又認(rèn)真得不行，整個(gè)采訪，她都這樣開朗地認(rèn)真著。
香港和北京畢竟有太多不同，做個(gè)生活在「別處」的創(chuàng)意人真是如此輕松么？
林：「來(lái)北京時(shí)是正月初四，當(dāng)時(shí)所在的北京奧美正是創(chuàng)辦時(shí)期，人很少，條件也很差，一個(gè)人要負(fù)責(zé)打開一個(gè)部門的局面，經(jīng)常加班到很晚，還要參加比稿。公司里的復(fù)印機(jī)又不好用，一個(gè)人跑到國(guó)貿(mào)的商務(wù)中心去復(fù)印。記得有一次是在晚上，天很冷，刮著風(fēng)，走在天橋上，就哭了。確實(shí)感到自己生活在異鄉(xiāng)，對(duì)周圍的一切都感到陌生，完全不像理想中的那樣，非�？謶�，反而產(chǎn)生了一種力量，有時(shí)候恐懼本身就是一種力量。」
來(lái)北京，正月初四可絕對(duì)不是個(gè)好日子－熱鬧的年在別人家里，專門留給異鄉(xiāng)人的風(fēng)倒是在街上。不過，如果恐懼都成了力量，年關(guān)想必也攔不住下定決心非來(lái)不可的人了。
與異鄉(xiāng)聯(lián)系最緊密的詞，恐怕就是「困難」了。不想「困難」二字被毫無(wú)余地地拒絕。
林：「我不同意使用困難這個(gè)詞，我認(rèn)為所謂的困難是一種不適應(yīng)，從一個(gè)從小長(zhǎng)大的環(huán)境到一個(gè)完全陌生的環(huán)境的不適應(yīng)。我的不適應(yīng)主要有兩個(gè)方面：一是生活上的，廣東人習(xí)慣吃飯，炒兩個(gè)菜，用幾個(gè)小時(shí)煲一個(gè)湯；在北京，幾片黃瓜加幾粒海米就算是湯。另一個(gè)不適應(yīng)是我完全不了解這個(gè)社會(huì)的結(jié)構(gòu)，這個(gè)社會(huì)的文化，消費(fèi)者的心理，而一個(gè)創(chuàng)意人如果不了解這個(gè)社會(huì)，就根本沒辦法做創(chuàng)意。還有香港的廣告運(yùn)作和大陸不同，香港的專業(yè)化分工非常細(xì)致，有很多外圍的專業(yè)公司和我們配合，做創(chuàng)意的只管做創(chuàng)意好了。而在北京，我所做的，常常多于一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)的工作，包括聯(lián)系印刷廠，找制作公司等等，雖然在香港做文案時(shí)沒做過，但在北京就不得不去做，現(xiàn)在我已經(jīng)學(xué)會(huì)了。」
畢竟在跨國(guó)公司做廣告，有自成體系的運(yùn)作方式，不必完全迎合目前還不是很規(guī)范的大陸本土廣告運(yùn)作。黃瓜湯雖然難以下咽，北京畢竟還有不少不錯(cuò)的粵菜館。但是這個(gè)社會(huì)和它的文化卻是無(wú)法回避也無(wú)法選擇的。
林：「外面的人來(lái)大陸常常有高人一等的感覺，覺得這個(gè)社會(huì)太不發(fā)達(dá)了，而自己來(lái)自一個(gè)發(fā)達(dá)的地方，香港人也一樣。我覺得這完全沒有必要，不過是大家生活環(huán)境不同。有些香港人來(lái)大陸還是一個(gè)外面的人，只和自己圈子接觸，獨(dú)立于這個(gè)社會(huì)之外。我的時(shí)間不允許我這樣做，作為一個(gè)創(chuàng)意人，我必需完全投入的去體會(huì)這個(gè)社會(huì)，這方面我有一定優(yōu)勢(shì)，我們所交的朋友圈子更多是本地的，我在里面像海綿一樣吸取我需要的一切東西，我現(xiàn)在不敢說(shuō)我已經(jīng)做到了，但是至少做到了百分之七十�！�
北京是個(gè)很好做客的地方，大飯店也有，高級(jí)公寓也有，還有地方專門供你玩供你樂，有一個(gè)同在異鄉(xiāng)為異客的「客人」圈子讓你不孤單。但北京也有北京的不客氣，如果把自己當(dāng)客人，就只能永遠(yuǎn)地站在北京的客廳里。
林： 「對(duì)于北京的小吃，我比許多北京人都了解，有炒肝，有豆汁等等，豆汁原來(lái)有點(diǎn)臭。有時(shí)候在周末，如果不需要加班， 我就開車到郊區(qū)，住在農(nóng)民家里，住在農(nóng)民地炕上。北京的老人很好看，有一種莊嚴(yán)。最近又喜歡看廟，看佛，佛有一種特別的安詳和寧?kù)o。(在她狹小而整潔地寫字間的窗臺(tái)上，就放著一張小小的佛像。)我的男朋友是唱戲的(她似乎并不想用演員這樣更正式一點(diǎn)地稱呼稱當(dāng)時(shí)在北京昆劇團(tuán)唱昆劇的男朋友。)他來(lái)香港演戲，我們就認(rèn)識(shí)了。我住在公寓里，但說(shuō)不定哪天你會(huì)碰到我騎著自行車逛胡同的自由市場(chǎng)買菜。我還學(xué)會(huì)了自己做面條，我喜歡做東西，非常非常好玩�！�
真讓我這個(gè)北京人慚愧，采訪過林小姐才第一次去喝豆汁，豆汁原來(lái)真是臭地。炒肝，豆汁，胡同，農(nóng)民地炕，唱如今很多北京人都不聽了的昆劇的男朋友，像北京的主婦一樣買菜，做北京的主婦都不再自己動(dòng)手做面條，投入地熟悉這個(gè)社會(huì)的林小姐，在北京顯然吃到了客人吃不到的「飯菜」。對(duì)北京的感情如此細(xì)致感性，而對(duì)創(chuàng)意的看法卻理性得近乎冷峻。
林：「在香港做創(chuàng)意和在大陸做有很多不同。香港把創(chuàng)意和制作分得很開，而大陸常常把制作和創(chuàng)意混為一談。我也看電視，看大陸廣告人的作品。我覺得大陸廣告的制作水平這幾年提高得很快，但是相對(duì)于制作水平提高的高度，創(chuàng)意提高得卻不是很快。有些人認(rèn)為多用電腦動(dòng)畫，把畫面做得漂亮點(diǎn)，同一句說(shuō)上三遍就很好，這實(shí)際上是一個(gè)誤區(qū)，這樣發(fā)展下去是沒有出路的。
我不認(rèn)為大陸廣告創(chuàng)意水準(zhǔn)的現(xiàn)狀是廣告創(chuàng)意人的原因。大陸創(chuàng)意人生活在本地，他們吸收這里的空氣，喝這里的水，他們的教育，文化，生活方式并不是創(chuàng)意的障礙，而應(yīng)該是非常有利的條件，使他們能比我們外來(lái)的創(chuàng)意人做得更好。
對(duì)創(chuàng)意的限制更多來(lái)自客戶�？蛻舫３Ｒ箜懥恋钠放苽鬟_(dá)，單純建立知名度，要求示范式的廣告表現(xiàn)。但是如果香港的廣告人來(lái)這里，認(rèn)為這里的客戶就是這樣，只要這樣做出來(lái)，客戶通過就可以了，我認(rèn)為還不如滾蛋。我的創(chuàng)意就常被客戶通不過，有時(shí)也需要向客戶妥協(xié)。但是不管客戶怎樣，創(chuàng)意人自己心中應(yīng)該保持一個(gè)標(biāo)尺，這個(gè)標(biāo)尺不能歪。必需投入全部的人情全部的愛全心去做。但廣告又畢竟不是藝術(shù)創(chuàng)作，也需要一定的規(guī)則，需要尊重客戶的意圖�！�
Jimmy在傳真中特別提示，林小姐「不遺余力」地培養(yǎng)著大陸地年輕廣告人，而林小姐說(shuō)這是自己的一種「挫折轉(zhuǎn)移」。
林：「我很少出去講課，所謂培養(yǎng)年輕人是指對(duì)公司里的年輕人，我的手下。也并不是正式給他們講什么，而是經(jīng)常問問他們?cè)谧鍪裁矗呀诘淖髌纺贸鰜?lái)大家討論一下。對(duì)于我，這是一種「挫折轉(zhuǎn)移」，因?yàn)槲业暮芏鄤?chuàng)意很難為客戶所認(rèn)可。雖然要投入個(gè)人的很多精力和時(shí)間，但是這不但對(duì)他們有好處，對(duì)公司也有好處。
外資廣告公司在中國(guó)的發(fā)展，我個(gè)人認(rèn)為并不能只看眼前的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)，而應(yīng)該看到一年，兩年，三年。五年以后，看本土的創(chuàng)意人能否做到主管和總監(jiān)的位置，因?yàn)槲覀兊目蛻簦瑹o(wú)論是跨國(guó)的客戶還是本土的客戶，所面對(duì)的都是本土市場(chǎng)，只有本土創(chuàng)意人才能真正了解本土的市場(chǎng)和消費(fèi)者，才能做出好的廣告。
我老對(duì)我的創(chuàng)意人員講，我不可能永遠(yuǎn)在這里做總監(jiān)，將來(lái)要坐在我這間屋子，坐到我這個(gè)位置上的應(yīng)該是你們。
公司的創(chuàng)意人員都是我親手招聘，我很少錄用那些有過廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的人，如果他們做過，就會(huì)有很多固定的看法，而沒有做過的年輕人則對(duì)一切都感到新鮮，雖然和他們一起做，培養(yǎng)他們會(huì)很吃力，但是新鮮感就是一個(gè)很好的開始。不一定是受過很好的專業(yè)教育的人才能做好廣告，應(yīng)該說(shuō)，只要對(duì)生活有細(xì)致的觀察，體驗(yàn)，對(duì)生活很敏感的人都能做廣告，而且能做好。當(dāng)然，也需要一定的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。
我自己在大陸也沒有什么自己很滿意的作品。我認(rèn)為我個(gè)人的創(chuàng)意沒有固定的風(fēng)格，也沒有一定要怎樣的主張。比較喜歡的廣告創(chuàng)意是天津萊格啤酒的電視廣告，我希望通過廣告說(shuō)許多別的東西。事實(shí)上，從那則廣告中也可以看到很多別的東西�！�
萊格啤酒的電視廣告曾收入在《龍吟卷》中，是一種很意識(shí)形態(tài)的廣告，廣告人看了會(huì)怪為什么不是自己做的，大陸廣告人看了會(huì)慚愧為什么自己對(duì)中國(guó)當(dāng)代文化沒有理解得那么深刻�？上�，這條廣告在大陸的播出并不多。林小姐不談自己在大陸的作品，卻關(guān)注大陸創(chuàng)意人的發(fā)展，也許真的是孔子做官不成轉(zhuǎn)而育人的一種挫折轉(zhuǎn)移吧。
林小姐在北京生活了四年，畢竟不是香港，北京的廣告創(chuàng)意水平也還跟不上香港。適應(yīng)一個(gè)沒有香港發(fā)達(dá)的地方，好的作品很難得到認(rèn)可。如此境況，對(duì)于一個(gè)創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)，豈不是一種后退？
林：「一個(gè)人不可能同時(shí)生活在兩個(gè)地方。所以說(shuō)在那里發(fā)展得更好并不能假設(shè)。這是我自己得選擇，既然選擇了，就沒什么可后悔的。有人認(rèn)為來(lái)大陸做創(chuàng)意是一種后退，我認(rèn)為后退常常是一種進(jìn)步的機(jī)會(huì)。我來(lái)到這里，我熟悉，適應(yīng)了這里，并且可以在這里做創(chuàng)意，這本身對(duì)個(gè)人來(lái)講就是一種進(jìn)步。
我經(jīng)�；叵愀郏菦]有一次是為了私事，在香港我的感覺也很好，很新鮮，并沒有覺得因?yàn)樯钤诖箨懢蛯?duì)香港不適應(yīng)，相反因?yàn)樵趦蓚�(gè)地方生活，會(huì)有許多別人沒有的體驗(yàn)。」
不客氣地?cái)D了人家的時(shí)間，鄭重其事地問了一籮筐的問題，可以向Jimmy交差了。林小姐卻擔(dān)心著不能向讀者交差，好歹讓這篇專訪不會(huì)因?yàn)槲覍?duì)采訪對(duì)象的一無(wú)所知成為笑談。
林：「我從香港浸會(huì)學(xué)院畢業(yè)，所學(xué)專業(yè)為傳播。與Jimmy是校友，在校時(shí)Jimmy曾經(jīng)來(lái)上課，所以稱他為林老師。畢業(yè)後即加入香港奧美做文案，一直做了七，八年。喜歡文案第一，現(xiàn)在做了創(chuàng)意總監(jiān)，仍舊喜歡自己動(dòng)手寫文案。四年前因?yàn)樽约旱脑�，得到前老板鄧志祥先生地幫助，�?lái)剛剛開創(chuàng)的北京奧美，兩年前由北京奧美轉(zhuǎn)到北京JWT做創(chuàng)意總監(jiān)。我很低調(diào)，不喜歡被宣傳，這似乎與廣告人的職業(yè)不太適合，因?yàn)閺V告人應(yīng)該更會(huì)宣傳自己，尤其是我現(xiàn)在是北京JWT的創(chuàng)意總監(jiān)，更有這樣的責(zé)任，但是我個(gè)人不太喜歡。還有什么？」
當(dāng)然……還有。不過，我可還想留點(diǎn)紳士的面子。
林：「噢，我34歲，其實(shí)年齡不過是表示一個(gè)人生活了多久的一種符號(hào)，并不代表一個(gè)人的經(jīng)歷，個(gè)人的年齡可能是三，四十歲，但是和另一個(gè)人相比，她卻可能只有16歲�！�
肯說(shuō)出自己年齡的女人又有幾個(gè)？除了她是夠年輕，或者是夠自信。